ADORの新人ガールグループがデビュー初のコンテンツとしてタイトル曲のミュージックビデオを公開するという異例の第一歩を踏み出した。
ADOR（All Doors One Roomの略）は1日、新人ガールグループの公開を発表し、22日に初めてのコンテンツ公開を予告した。本日（22日）0時に公開したコンテンツは、デビューアルバムの一番目のタイトル曲「Attention」のミュージックビデオだ。 ADORは大胆なにも従来の公開プロセスを省略し、ミュージックビデオを一番最初に公開するという画期的な選択をした。これまでチーム名、メンバー構成、デビュー日などすべてがベールに包まれていただけに、いきなりのミュージックビデオ公開は非常に強いインパクトを与えた。
「Attention」のミュージックビデオはスペインで撮影した作品で、仲間と一緒にいるときにさらに輝く10代の少女たちが伝える「私たち」の叙事を描いた。5人のメンバーは自由に街を闊歩し、青い芝生でダンスを披露するなど、10代ならではの純粋で自然な姿で魅了した。メンバーたちは自然なスタイリングとお洒落なビジュアルでK-POPファンの視線をとらえ、今後公開される音楽、パフォーマンスなどすべてのコンテンツに対する期待感を高めた。
ファンは「Attention」のミュージックビデオを通じて歌とメンバーの顔、そしてチーム名まで一度に知ることになった。“ミン・ヒジンのガールグループ”と呼ばれたADOR新人のグループ名はNewJeans。ADORのミン・ヒジン代表は「大衆音楽は日常ととても近接している文化であるため、まるで毎日着る服のようだ。特に、ジーンズ（Jeans）は時代を問わず老若男女、みんなに愛されてきたアイテムだ。 NewJeansには日々愛用し、いつ着ても飽きないジーンズのように、時代のアイコンになるという抱負とNew Genesになるという覚悟が込められている」と説明した。
この日「Attention」のミュージックビデオと共に公開されたプロモーションスケジュールで、音源とアルバム発売日、曲のタイトル、ミュージックビデオ公開日など主な情報が確認できる。NewJeansのデビューアルバムには「Attention」、「Hype Boy」、「Cookie」、「Hurt」など4曲が収録され、そのうち3つのトラックがトリプルタイトル曲だ。さらに、4曲ともミュージックビデオが制作されるなど、NewJeansはデビューアルバムから格別なスケールを誇示している。このように、NewJeansは従来のやり方とは異なるコンテンツ公開の順序と発売日程、そして圧倒的なコンテンツでK-POP市場に新しいパラダイムを提示することが期待される。
NewJeansは本日正午に「Attention」のパフォーマンスミュージックビデオを、23日0時には二番目のタイトル曲「Hype Boy」のミュージックビデオを公開する。「Hype Boy」のミュージックビデオを通じて初めて5人のメンバーの名前が公開されることとなっており、タイトル曲のミュージックビデオをリリースした後、メンバーの名前をオープンするという点もこれまで他ではなかった公開手法だ。NewJeansのデビューアルバムの音源は来月1日に発表され、8日にアルバムが発売される。
