株式会社ロッテは、イタガム（板ガム）ブランドの広告キャラクターとして、次世代の象徴、若者の代表とも言える5人組グループNewJeansを起用した。Z世代を中心に世界中から注目を集めるNewJeansの魅力と、イタガムの魅力を掛け合わせることで、10〜20代に向けて、“ながらリフレッシュ”できるイタガムの新たな価値をお伝えしていく。
コンセプトは『Hello,New ME.』。フルーツ系からミント系まで、気分やシチュエーションにあわせてフレーバーを選ぶことができる商品バリエーションの豊富さは、イタガムならでは。仕事や勉強などをしながら、手を止めずに噛み続けられる“ながら菓子”のイタガムで、効率的に気持ちをリフレッシュし、新しい自分＝”New ME” になれることをNewJeansの5人とともに発信していく。
本日解禁となったキービジュアルは「グリーンガム」、「スペアミントガム」、新商品「こだわりフルーツ＜＆イチゴ＞」、新商品「こだわりフルーツ＜＆レモン＞」、「歯につきにくいブルーベリーガム」の5品と、 NewJeans5人の個性の掛け合わせ、さらに新しさとレトロを融合させたニュートロをテーマに制作していく。
11月中旬には新TVCMやデジタル動画の公開も決定。詳細は今後発表してまいりますのでどうぞご期待ください！
■NewJeansコメント
今回私たちNewJeansがイタガムの魅力をお届けすることになりました！撮影の合間にも「イタガム」を噛んでリフレッシュしていたのですが、イタガムは私たちにとって新鮮で、大好きなアイテムになりました。
NewJeansが魅力をお届けするイタガム、ぜひ今後の詳細を楽しみに！
■ロッテ イタガム新商品概要
11月21日より、国産果汁にハーブの香りを添えた「こだわりフルーツ〈＆レモン〉」と「こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉」を新発売します。新しいガムの発売をきっかけに“板ガム”を“イタガム”という新しい名称に変更し、Z世代にも愛される商品へと新しく生まれ変わります。
ロッテが数多く行ったZ世代の皆様へのインタビュー調査によって「王道だけどちょっと気になる味わい」というキーワードを導き出しました。それに沿った品質を実現するため、フルーツの味わいにハーブの香りを加え、さらにこだわりの国産のフルーツ果汁を配合し、これまでのフルーツガムとはちょっぴり違う味わいに仕立てました。同時に、パッケージについても調査を重ね、従来と一線を画すデザインが誕生しました。味わいもパッケージデザインもZ世代が手に取りたくなる要素を盛り込んだ自信作です。
Z世代はタイムパフォーマンスを重視していると言われています。お菓子を食べたり休憩したりするのも“ながら”で、という人も多いようです。そんなZ世代にイタガムで“ながらリフレッシュ”を提供していきます。
●商品名 こだわりフルーツ〈＆レモン〉、こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉
●発売日 2023年11月21日（火）
●発売地区 全国
●内容量 9枚
●価格 オープン価格 ※想定小売価格118円前後(税込)
