ヘアメイクアップアーティスト河北裕介がプロデュースする＜＆be（アンドビー）＞は、ブランドミューズの川口春奈が出演する新CM『always be yourself』を3月31日（月）に＜&be＞公式サイトならびに公式YouTube、Instagram、X（旧Twitter）、TikTokの各SNSで公開する。
<&be（アンドビー）>は商品を通して、いつも一人ひとりの生活に寄り添い、シンプルで美しい生活をサポートできるようなライフスタイルブランドを目指している。2018年の誕生以来、「一人ひとりの美しさ」を最大限に引き立てるメイクを提案する<&be>のベースメイクラインがこの春、リニューアル。リニューアルに合わせて新CM『always be yourself』を制作。今回の新CMは “ナチュラルで飾らない美しさ”をテーマに、自然に囲まれたタイのリゾートホテルで撮影。朝のスキンケアから始まり、おしゃれをしてカフェタイムを楽しんだり、プールで優雅な時間を満喫したりなど、自分へのご褒美旅行でのひと時を切り取り、どんな場面でも＜&be＞がそばにいる安心感を表現している。照りつける日差しの中、自然体でチャーミングな表情を見せる川口にぜひ注目してほしい。
また、同時に新ビジュアルも公開。こちらも撮影はタイで行われ、新商品を手にしたリラックスムード漂う川口が印象的なビジュアルに。撮影では新商品「&be ラスティングクッションファンデーション」を使用し、内側からうるおいが溢れ出るような生肌を表現。ベースメイクラインのリニューアルイヤーのスタートを彩るビジュアルが完成した。
■CM概要
新CMは自然に囲まれたタイの美しいリゾート地を舞台に、ちょっと贅沢な自分時間を楽しむ川口を切り取った90秒のショートムービー仕立て。物語はリラックスムード漂う朝の時間からスタートする。起床後、旅先へ持ってきたお気に入りのアイテムでスキンケアとメイクをする川口。やさしい陽の光を浴びた後は、赤いリップでエレガントに決め、開放感のあるカフェでアフターヌーンティーを楽しむ。昼下がりには子供達がはしゃぐプールサイドへ。UVケアを万全に、優雅なひと時を過ごす。あらゆる場面で川口さんに寄り添うように、いつもそばにあるのが<&be>のアイテム。ラストシーンで川口が発する「正直でシンプルで上質。その安心感がわたしの自信になる。」というメッセージを通して、<&be>のブランド誕生時から変わらない、どんな時でも自分らしく輝く人に寄り添う存在でありたいという想いを表現している。
タイトル：『always be yourself』
CM本編URL：https://youtu.be/ATNuEcEZLyU
公開日時：2025年3月31日（月）14：00
公開箇所：公式サイト、公式SNS
■撮影現場レポート
2日間に渡って行われた撮影は、前回のCMに続き信頼するカメラマンやスタイリストなど仲良しのチームとタイの空気感も相まって、終始和やかな雰囲気で行われた。撮影中は天候に恵まれ、晴れ女パワーを発揮してくれた川口。ラストシーンを撮り終えると同時に、まるで撮影が終了するのを待っていたかのように雨が降り始め、撮影スタッフから驚きの声が上がった。また撮影当日のヘアメイクは＜&be＞のプロデューサーである河北裕介が担当。新商品「&be ラスティングクッションファンデーション」で仕上げた生っぽさのある肌とリラックス感漂う服装がマッチし、川口のナチュラルな美しさをさらに引き立てていた。
■CM登場アイテム ＆be ラスティングクッションファンデーション 詳細
大人気クッションファンデが薄膜ハイカバーで生マット肌を演出する“美容液”ファンデに進化！
＆be ラスティングクッションファンデーション
〈ファンデーション〉
SPF33・PA+++
全2色 12g 各3,520円（税込）
4月25日（金）全国発売
＜COLOR＞
ライトベージュ
色白～普通肌の方におすすめのカラー
ベージュ
普通～健康的な肌の方におすすめのカラー
・汗、皮脂に強く、ハイカバーなのに薄膜
なめらかに伸び広がり、時間が経っても崩れずに毛穴や凹凸、色むらをカバー。朝メイクしたての美しさが一日中続く※ラスティング処方。※ 個人差があります。&be 調べ。
・素肌を美しく仕上げる生マットな質感
表面はさらっと仕上げ、内側から光を放つ、マットとツヤの要素を合わせ持ったクッションファンデーション。軽やかな使用感は、ファンデーションが苦手な方にもおすすめ。小鼻のキワや目元など、細部まで美しく仕上げることができるパフの形にもこだわりました。
・自然由来指数77％の美容液ファンデーション
厳選したボタニカル美容成分を配合した、自然由来指数77％※1の美容液ファンデーション。メイクしながらスキンケアをしているような感覚で肌を包みながら、化粧持ちのよさとの両立を実現しました。
乳酸桿菌／セイヨウナシ果汁発酵液（整肌成分）：植物性乳酸菌と洋梨の発酵液。豊富なAHA成分を含有。
ザクロ花エキス（保湿成分）：エストロゲン様成分を含有。エイジングケア※2におすすめの成分。
ユズ果実エキス（整肌成分）：植物性次世代セラミド。乾燥肌の方におすすめの成分。
カラスムギ殻粒エキス（保湿成分）：弾力と柔軟性がある自然由来のラッピング成分。肌の水分をキープ。
プルーン分解物（保湿成分）：紫外線による乾燥ダメージから守る成分。
ゲットウ葉エキス（保湿成分）：うるおいを与えて、肌くすみを明るくいきいきとした印象へ。
ベルガモット果実エキス（保湿成分）：豊富なフラボノイドを含有。保湿によりふっくらとした印象へ。
※1 ISO16128に基づく
※2 年齢に応じたお手入れのこと
・肌にやさしい石けんオフ
シリコーン、鉱物油、アルコール、紫外線吸収剤、石油系界面活性剤、合成着色料（タール系色素）、香料、合成酸化防止剤、動物由来成分、パラベン、マイクロプラスチックビーズのフリー処方。パッチテスト、ニキビのもとになりにくいことを確認するノンコメドジェニックテスト済み（すべての方に肌刺激やニキビのもとができないわけではありません）。石けんとお湯で簡単に落とせます。
■CM登場アイテム &be 薬用ホワイトニングUVスプレー（医薬部外品） 商品詳細
顔・体・髪を強力な紫外線から守り抜く最強※1UVカット美白※2スプレーが新登場！
※1 SPF50+・PA++++・UV耐水性★★、＆be内における
※2 メラニンの生成をおさえ、シミ・そばかすを防ぐこと
＆be 薬用ホワイトニングUVスプレー【医薬部外品】
〈日焼け止めスプレー〉
SPF50+・PA++++・UV耐水性★★
全1種＜夏季限定＞ 60g 1,980円（税込）
4月4日（金）全国発売
・気軽に美白※×肌荒れ予防しながら保湿もできるUVスプレー
長時間紫外線を浴びると、肌は自衛のために角質を作り出します。その結果ターンオーバーが早まり、肌のバリア機能低下、さらに汗や皮脂が引き起こす肌荒れも。そんな夏の肌悩みに、トラネキサム酸による美白効果※と、グリチルリチン酸ジカリウムによる肌荒れ・ニキビ予防効果、ダブルの有効成分を配合した薬用UVカットスプレーです。
※ メラニンの生成をおさえ、シミ・そばかすを防ぐこと
・紫外線吸収剤フリーなのにSPF50+・PA++++・UV耐水性★★
強力な紫外線から肌を守り抜く紫外線吸収剤フリーの日焼け止めスプレー。手を汚さずに日焼け止めを塗り直しでき、国内最高値のUVカット効果が長続き。汗や皮脂にも強く、持ち運びしやすい60gのサイズ感もポイントです。
・うるおいを届ける※1美肌成分を配合
高温による汗や皮脂の影響で乾燥を感じにくいですが、室内の冷房で夏の肌はカラカラ状態。そんなインナードライ肌のために厳選した5種の美容成分を配合。
植物性スクワラン（保湿成分）：肌なじみがよいため、角質層に素早く浸透。肌を柔らかく保ちます。
ユキノシタエキス（整肌成分）：タンニンを多く含んだエイジングケア※2におすすめの植物由来成分。
水溶性コラーゲン液（3）（保湿成分）：肌をラッピングするように包み込み乾燥から守ります。
米糠抽出物加水分解液A（整肌成分）：コメヌカ由来で肌にツヤを与える成分。
アセチル化ヒアルロン酸ナトリウム（整肌成分）：高保湿タイプのヒアルロン酸。
※1 角質層まで
※2 年齢に応じたお手入れのこと
・肌にやさしい石けんオフ
紫外線吸収剤、鉱物油、パラベン、エタノール、着色料、香料、合成酸化防止剤、マイクロプラスチックビーズ不使用。パッチテスト、ニキビのもとになりにくいことを確認するノンコメドジェニックテスト済み（すべての方に肌刺激やニキビのもとができないわけではありません）。石けんとお湯で簡単に落とせます。
＜HOW TO USE＞
・肌から15㎝以上離してお使いください。
・スプレーで吹きかけるだけで均一に塗布できるため、手で塗り広げる必要はありません。
【お顔回りにお使いの場合】
1. 目と口をしっかり閉じて、肌から15㎝以上離してお使いください。
2. 円を描くように2周ほどした後、おでこからあごにかけてジグザグと2秒ほどかけて塗ってください。
■＆be ブランドミューズ・川口春奈プロフィール
2009年「東京DOGS」で女優デビューし、2011年には「桜蘭高校ホスト部」で連ドラ初主演を果たす。その後は、2020年ドラマ「極主夫道」、2021年ドラマ「着飾る恋には理由があって」、2022年連続テレビ小説「ちむどんどん」、2022年話題のドラマ「silent」、2023年ドラマ「ハヤブサ消防団」、2024年ドラマ「9ボーダー」、2025年1月期ドラマ「アンサンブル」など映画やドラマへ出演する他、「ニンゲン観察バラエティ モニタリング」レギュラーや「第72回NHK紅白歌合戦」の司会、YouTubeチャンネル「はーちゃんねる」など幅広く活躍。
■＆be プロデューサー・河北裕介プロフィール
1975年京都府生まれ。&be＜アンドビー＞のプロデューサー。1994年よりヘアスタイリストとして活動開始。数多くの人気女優＆タレントのヘアメイクを手掛け、著書累計20万部突破。雑誌やカタログ、広告などで幅広く活躍するヘアメイクアップアーティスト。女性らしい色気がありながら意志の強さも感じさせるメイクは女優やモデルからの絶大な支持を得ている。プロのテクニックをコミカルに紹介するTikTok動画やYouTubeも人気を集める。
Instagram：@kawakitayusuke
TikTok：@kawakitayusuke
YouTube：河北裕介公式チャンネル @kawakitayusuke
■＆be（アンドビー）とは
安心、簡単、ハイパフォーマンス、ハイクオリティーなプロダクトを作りたい。商品を通して、シンプルで美しい生活をサポートできるようなブランドを作り皆様に届けたいという思いでヘアメイクアップアーティスト河北裕介が初めて立ち上げたライフスタイルブランド。女優の川口春奈がブランドミューズ、グローバルボーイズグループのINIがブランドアンバサダーを務めている。
【&be公式サイトURL】https://andbe-official.com
【ブランド公式SNS】
YouTube https://www.youtube.com/@beofficialchannel9336
Instagram https://www.instagram.com/andbe_official/
X（旧 Twitter） https://twitter.com/andbe_official
TikTok https://www.tiktok.com/@andbe_official
【＆be取扱店】
ロフト、プラザ、ハンズ、アットコスメ、アインズ＆トルペ等、バラエティショップにて取り扱い（一部店舗を除く、詳細は各店舗にてお問い合わせください）
ショップリスト：https://andbe-official.com/shoplist/