花王のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、2024年4月にリブランディングを開始。世界的に大人気の5人組グループNewJeansを広告モデルに起用し、4月から放映開始した「Essential」TVCMの第二弾として2024年8月26日より「体育祭」篇を全国にて放映する。
NewJeansを起用した第二弾TVCMとなる「体育祭」篇は、「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに「Essential」のターゲットである若年層の、活発さや爽やかさを「体育祭」を通して表現した作品となっている。また、これから迎える“スポーツの秋”にもぴったりなテーマになっており、メンバーが各競技に参加し、奮闘している様子を描いている。
本篇では、体育祭当日の寝起きの朝支度から、仲間と一緒にイベントを思い切り楽しむNewJeansメンバーの様子を見ることができる。また、日本のCMでNewJeansがダンスを披露するのは初となっており、「Bubble Gum」の楽曲に合わせて、メンバー5人が“うるサラ髪”をなびかせながら魅せるキレのあるダンス姿は必見！
今回のCMも、メンバーがあらゆる競技やダンスをする中で、“うるサラ髪”が美しくなびく姿を披露し、「Essential」シリーズの商品の魅力がつまった内容となっている。
■CMストーリー
本CMでは、朝の起きたてから一日中動いても“うるサラ髪”保てる「Essential」の特長をNewJeansメンバーがCM内で表現。テーマである「体育祭」の朝のはじまりから、仲間と一緒に真剣な眼差しでイベントを楽しむ様子までを映しながら進んでいく。朝のシーンでは、洗面所で髪をほどき指通りの良さに素敵な1日のはじまりを予感するDANIELLE、リレーでは真剣な表情で髪を美しくなびかせるHAERIN、髪を結び直して気合を入れてリレーで1位を獲るMINJI、とびきりの笑顔で“くす玉割り”を楽しむHANNI、優勝した嬉しさでニコっと微笑むHYEIN、メンバー5人が体育祭を楽しむ描写が盛り込まれている。
また、体育祭の盛り上がりに合わせてCM楽曲である「Bubble Gum」のダンスも披露。“うるサラ髪”をなびかせながら、キレのあるダンスをする姿は必見！
■TVCM概要
CMタイトル： Essential Premium 「体育祭」篇
放映開始日：2024年8月26日（月）
放映エリア：全国TVCM
新CM動画URL
15秒：http://youtube.com/watch?v=cXCa6xzzD7U
30秒：http://youtube.com/watch?v=dK76ilnW6Ok
■メイキング映像
メイキングムービーでは、CM撮影中の、真剣な表情の合間に見せる笑顔や、和気あいあいとした雰囲気で撮影に取り組むNewJeansメンバー5人の様子が収録されている。また、撮影の合間もじゃれ合う様子が垣間見え、仲の良さがうかがえるシーンも。
メイキング動画URL：http://youtube.com/watch?v=S8uUcQzEVZU
■スペシャルインタビュー動画
Q1.今回の撮影の注目ポイントは？
HANNI ：今回のCMのポイントは、NewJeansらしい自然な姿です。さらツヤな髪の毛をお見せできるようにたくさん努力しました。
HAERIN：私は走るシーンの撮影だったのですが、そのシーンで私の髪の毛がさらツヤに見えるように努力しました。
Q2.普段のヘアケアで気をつけていることは？
MINJI ：ダンスを踊るときもそうですが、普段からさらツヤな髪の毛を維持するために、シャンプーの時は必ずヘアマッサージをします。また、毎晩ヘアトリートメントも使ったりします。
Q3.「きらめく朝」をはじめるためのルーティンはありますか？
HYEIN：私は朝シャワーを浴びるとその日寝る時までフレッシュな気分でいられる気がするんです。なので、朝にとてもいい香りのシャンプーを使って髪の毛を洗うのが好きです。
Q4.最後に、撮影の感想を教えてください。
DANIELLE：個人的に、前回の撮影とはまた違うコンセプトでとても良かったです。特にこの空間でメンバーたちと一緒に楽しんでいる姿をお見せできたので、とても楽しい作品になりそうです。
メンバー全員：今回の映像もたくさん楽しんでください～！
■「Essential with NewJeans ミニポスターセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施！
本CMの放映に合わせて、2024年8月26日（月）より「Essential with NewJeansプレゼントキャンペーン第2弾」として、「Essential」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ミニポスターセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施。対象商品を税込2,000円以上ご購入いただいたレシートを1口として応募ができ、抽選で500名様にプレゼント！ミニポスターセットは、「メンバー全員が揃ったカット1枚」＆「メンバー5人の個人カット5枚」がおさめられたA3サイズポスター計6枚のセットになっている。
応募期間：2024年8月26日（月）～2024年10月7日（月）
応募条件：Essentialシリーズ商品を税込2,000円以上ご購入
※レシート対象期間：8月26日（月）～9月30日（月）
URL：https://www.kao.co.jp/essential/topics/240826_campaign/
■新CMの世界観に没入できる！「Essentialブランドブース」を、第24回JAPANドラッグストアショーに出展
第二弾コミュニケーション開始に合わせて、エッセンシャルブランドの新しい世界観に触れられる「Essesntialブランドブース」を、第24回JAPANドラッグストアショー花王ブース内で出展。NewJeansが出演する新CMで撮影された「メンバー5人の巨大パネル」をバックに、自由に記念写真を撮影することができるフォトブースを設置。ブース内の様子を撮影してSNSに投稿して下さった方には、「エッセンシャル商品」をプレゼント。また、ブースにご来場いただいた方全員に「Essentialオリジナルうさぎステッカー」をプレゼント！
※商品・ステッカーはなくなり次第終了となります。また、混雑時には入場制限させていただく可能性もあります。
【イベント概要：第24回JAPANドラッグストアショー】
開催場所：東京ビッグサイト 東6ホール ビューティケアゾーン 花王ブース内
開催期間：2024年8月30日（金）・31日（土）・9月1日（日）10時～17時
※8月30日（金）はバイヤーの方のみご来場可能(一般の方はご来場できません)
JAPANドラッグストアショー公式サイト：https://www.drugstoreshow.jp
■出演者プロフィール
【NewJeans】
NewJeansは、2022年7月22日にデビューしたADOR所属のMINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、HYEINからなる5人組グループ。デビュー曲「Attention」「Hype Boy」で一気に世界中のチャートを席巻。K-POPグループとしては最短期間(219日)でSpotify合算累積10億回のストリーミングを達成し、イギリスのギネス世界記録に認定された。
2023年7月にリリースしたNewJeans 2nd EP ‘Get Up’は、米国「Billboard 200(2023年8月5日付)」で1位を獲得し、タイトル曲の3曲すべて「Hot 100」にチャートイン。さらに、発売初週で計165万枚以上を売り上げ、K-POP女性アーティストのアルバム初週売上において2位の記録。3作連続でミリオンセラーとなるなど、デビューからわずか1年で目覚ましい成長をみせた。
2023年8月には米国の大規模音楽フェスティバル「ロラパルーザシカゴ」にK-POPガールグループとして初めて出演し、日本の代表的な音楽フェスティバル「SUMMER SONIC 2023」ではメインステージで約3万人の観客を魅了した。
2023年12月30日には、第65回日本レコード大賞に初出演し、「Ditto」で優秀作品賞、「ETA」で特別賞を受賞。同年12月31日には、第74回NHK紅白歌合戦に初出場を果たし、「OMG」「ETA」「Ditto」の3曲をスペシャルメドレーとして披露した。
また、2024年5月と6月に相次いでシングルを発売、6月21日には「Supernatural」で日本デビューを果たした。同月26日～27日には、海外アーティストとしてデビュー最短期間(1年11か月)で東京ドーム公演を開催し、チケットは全席完売を記録した。
■商品概要
【「Essential Premium」シリーズについて】
「Essential(エッセンシャル)」は、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトにリブランディングを開始。その第一弾として、2024年4月13日に、「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズを発売した。同シリーズは、「Essential THE BEAUTY（エッセンシャル ザビューティ）」バリアシリーズのリニューアル商品で、パッケージは、シリーズ共通でオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるようなデザインに仕上げている。
【「Essential Basic」シリーズについて】
「Essential（エッセンシャル）」のリブランディング第二弾として、2024年8月31日に、「Essential」のベーシックシリーズをリニューアル。今回新たに、ベーシックシリーズ全品に、保湿成分として、髪をうるおいで満たす[高純度ハニー&プロテイン＊１]を配合し、パッケージも「Essential」ブランド共通のオーロラモチーフのデザインに刷新。
*1 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿）
