おとぎ話のような雰囲気のコスメブランド「ライクベル（Likebel）」は専属モデルである SEVENTEENのJOSHUAの「フォルダブルフォト」プレゼントプロモーションを、韓国、中国、日本で一斉に行うことを18日に発表した。ライクベルの今回のプロモーションでは、「フォルダブルフォト」に、JOSHUAの未公開映像コンテンツを盛り込んだ特別なアイテムが登場。「フォルダブルフォト」内のQRコードをスキャンすると、これまで公開されていないJOSHUA の新しい姿の映像を楽しむことができ、コレクション価値が高いだけでなく、顧客の期待感も一層高まった。今回のイベントは、日本を代表するバラエティショップ「プラザ(PLAZA)」のオフライン売り場のローンチを記念して、4月19日から「プラザ」売り場でライクベル商品を購入すると、「JOSHUA フォルダブルフォト」が貰える、プロモーションを実施。日本のプラザ銀座店、プラザルミネ新宿店、プラザルクア大阪店など、日本全国のプラザ売り場に入店を皮切りに、日本国内はもちろん海外まで消費者との接点を広げていく予定。

また、4月21日午前10時に韓国と中国でも同時に開催され、韓国国内ではライクベルの公式オンラインストア（https://likebel.com/）で確認できる。JOSHUAがライクベルと初めてコラボレーションした動画で紹介したベースメイクアップ商品▲グローミーメッシュクッション▲メイクミーフィッティングクッション▲グローアップリップティント、▲グローアップリップスティック、▲グロイリップバターなどライクベルの商品を30,000won以上購入された方に1枚、「フォルダブルフォト」をプレゼント。お一人様最大3枚まで贈呈される。
ライクベルの関係者は、『毎日新しくて多彩な自分を表現するライクベルと、多様な魅力を持つアーティストJOSHUAとのシナジー効果を期待して今回のプロモーションを企画した』と述べ、『JOSHUAとの初のプロモーション『フォルダブルフォト』を皮切りに、国内外の流通網およびマーケティング活動を積極的に拡大していく計画』だと話した。